Bilibili是中国的下一个YouTube吗?

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随着内容的泛滥和平台的不断发展,BILI即将成为中国的YouTube。但是,面对打破循环的战略,社区文化也是BILI的障碍。

Bilibili是中国的下一个YouTube吗?

背景

BILI是最受欢迎的带有独特子弹幕的在线视频平台之一,它具有完整的广义娱乐业务生态。该报告的目的是从投资角度了解BILIl的业务。BILI基于二维内容,并将自身充实到不同的内容,这促使BILI建立了以Gen Z为核心的巨大流量池。然而,面对突破性战略,社区文化也是BILI的障碍。


在这份报告中...

随着内容的泛滥和平台的不断发展,BILI即将成为中国的YouTube。当用户在BILI中快速增长时,包含生态稳定性和社区气氛是两个关键问题。打破圈子也意味着更多的竞争,但是BILI最好的核心竞争力是高质量的PUGV内容生态和良好管理的社区氛围。在短期内,BILI需要应对与Xigua Video的直接竞争,后者也将自己标识为PUGV。从长远来看,TikTok和快手之间竞争的积极影响将为BILI提供发展空间。

重要要点

1.BILI拥有中国最大的视频制作者社区。

2. BILI的激励机制已经领先于其在中国的大多数竞争对手

3. BILI与视频制作者之间的离线活动和业务开发联系更加紧密。

4.同时获得阿里和腾讯的支持,这提供了良好的投资者关系。


还能在改进?

1. BILI发现很难突破它最初基于的ACG文化圈。

2. BILI用户的特征和内容风格限制了广告商机,进一步限制了收入。

3.来自BydeDance的ixigua的激烈竞争。

从本质上讲,我们认为用户的竞争和时间上的花费取决于内容的竞争,而竞争是PUGC的核心竞争。将来,将不会只有一个平台可以用作YouTube来满足中国人的内容需求。对于BILI而言,掌握时间窗并不断增强内容生态和社区优势,以及加快用户积累是其增强竞争力的核心途径。从更长远的角度来看,BILI不仅想成为中国的YouTube,还希望成为一家文化品牌公司。

风险提示:用户增长放缓,用户活动和粘性下降,PUGC内容生态不稳定,社区气氛变化,商业化进度达不到预期,行业竞争加剧以及内容监管风险。


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